クッキーは、主に紙箱やフィルム袋に収められた、焼き菓子ならではの温かみある意匠を纏うものである。
おまけが付属する商品は少ないが、パッケージ自体のデザイン性が高く、消費後も小物入れとして再利用される場面もしばしば見受けられる。