効率と安定が最優先された時代である。
ヒットフォーマットの横断的流用が主流化し、外装のみを変更したコラボ商品が市場を占有、その結果食玩本来の多様性は失われていった。
一方で、企業のアーカイブ再構築が進み、パッケージの資料性に光が当たった時代といえる。